参考答案: A
详细解析:
本题考查的是第五章市场调研中的定性和定量市场研究方法。(第一版教材为第六章市场研究)
选项A简单的定性技术,如焦点小组,在流程初期时使用的价值极大,此时的成本和风险较低。当项目的成本和风险增加时,就应选择恰当的定量工具。定量研究通过结构化的方法确定人们的意见,获得确切的事实数据来指导可靠合理的决策过程。为了获得可信的统计结果,基于统计学方法对人群进行调查是至关重要的,正确选项。
选项B定量研究创建了可验证的量化统计模型,错误,故不选。
选项C定性研究允许建立一种客户问题的理论,错误,故不选。
选项D问卷调查既可以定性也可以定量研究,错误,故不选。
综上,本题的正确选项为A