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(二)
某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具,高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具,对低档玩具进行定价。经测算,生产低档玩具的总投资为150万元,固定成本为35万元,单位可变成本为15元。预计销售量5万个。产品上市后,该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。
根据以上资料,回答下列问题:
该企业采用的产品定价策略是( )。
若采用成本加成定价法,加成率为30%,该企业低档玩具的单价是( )元:
若采用目标利润定价法,目标收益率为30%,该企业低档玩具的单价是( )元。
下列关于该企业拟采用的渠道策略的说法中正确的是( )。

第 1 问

A. 备选产品定价策略

B. 附属产品定价策略

C. 产品线定价策略

D. 副产品定价策略

第 2 问

A. 26.4

B. 26.6

C. 28.4

D. 28.6

第 3 问

A. 31

B. 32

C. 33

D. 35

第 4 问

A. 该企业采用的渠道属于二层渠道

B. 该企业采用的渠道属于一层渠

C. 该企业选择渠道商的策略称为密集分销

D. 该企业选择渠道商的策略称为选择分销

参考答案: C D A AC

详细解析:

(1)根据资料信息“某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具,高档、中档玩具的价格分别为100元、60元”,可知为产品线定价策略。

(2)根据成本加成定价法公式,产品价格=产品单位成本×(1+加成率),计算如下:产品单位成本=350 000/50 000+15=22元;产品价格=22×(1+30%)=28.6。

(3)根据目标利润定价法公式,产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额/销售量,产品价格=22+30%×1 500 000/50 000=31元。

(4)根据资料信息“产品上市后,该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”,可知为密集分销和二层渠道。

上一题