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很久以前有个品牌的汽水,口感很好,但是由于含糖量高,标签和内容不符合,最终产品失败了。你所在的公司在市场调研时发现客户反应现在想喝这种口味的汽水。你是产品经理,要做这个产品,你让团队成员去考察口味、竞品、客户群体等。问你可能用什么工具?

A. SWOT 分析

B. 奔驰法(SCAMPER)

C. PESTLE 方法

D. 德尔菲法

参考答案: A

详细解析:

该题考查的是制定经营目标和战略时用到的结构化方法和工具。(第一章战略,1.4制定战略前的准备,1.4.1 SWOT分析)

题干是一个情景的描述,关键信息为“去考察口味、竞品、客户群体等”,显然只有SWOT分析能做到,SWOT分析是一种基于公司优势、劣势以及外部机会和威胁的结构化分析方法。因此本题答案为A选项。
B选项奔驰法是采用一系列行动来激发创意,特别适用于修改现有产品或制造新产品的情况,不符合题意;
C选项PESTLE分析是基于政治、经济、社会、技术、法律和环境因素的一种结构化分析工具。它是一种极为有效的战略框架,是对趋势的更精准解读,是分析直接影响组织未来,如人口统计、政治因素、颠覆性技术、竞争压力等因素的关键,不符合题意;
D选项德尔菲法是在一组专家内部反复征询对开发的共识,据此得出对未来情况的最可靠预测。过程中会发出几轮问卷,收回每轮问卷后统计匿名问卷的反馈并分享给小组专家。该方法主要用于预测未来形势,与题意不符;
综上所述,本题正确答案为A选项。

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