本题考查对网络营销概念的理解。

网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是为实现企业总体经营目标，以互联网和现代信息技术为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销和传统营销的实质都是对顾客需求的管理。