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(一)
某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力,该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟,共同研发新型奶粉产品。
该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。
产品方案的决策损益表

根据以上资料,回答下列问题:
1.该企业目前实施的战略是( )。
2.该企业目前与国际知名奶粉生产企业建立的战略联盟属于( )。
3.该企业开发新型奶粉的经营决策属于( )。
4.若采用折中原则进行新型奶粉产品的决策(最大值系数为0.75),该企业应选择的方案为开发( )。


第 1 问

A. 多元化战略

B. 差异化战略

C. 前向一体化战略

D. 后向一体化战略

第 2 问

A. 技术开发与研究联盟

B. 营销联盟

C. 产品联盟

D. 产业协调联盟

第 3 问

A. 风险型决策

B. 无风险型决策

C. 确定型决策

D. 不确定型决策

第 4 问

A. A产品

B. B产品

C. C产品

D. D产品

参考答案: AD A D B

详细解析:

1.该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。属于A相关多元化战略以及D后向一体化战略。BC无体现。

2.战略联盟包括股权式战略联盟和契约式战略联盟。其中契约式战略联盟包括:A技术开发与研究联盟、C产品联盟、B营销联盟、D产业协调联盟。本题是两个企业通过联盟共同研发新型奶粉产品,获取充分的资金和自己缺少的技术,以减少开发新技术或技术应用属于技术开发与研究联盟,答案选A。

3.本题中“每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算”,是指在决策所面临的市场状态难以确定而且各种市场状态发生的概率也无法预测的条件下所作出的决策。属于不确定型决策方法,D选项符合题意。ABC错误。


4.本题考查的是折中原则,最大值系数为0.75,那么最小值系数为0.25。
A产品:110×0.75+50×0.25=95
B产品:125×0.75+30×0.25=101.25
C产品:140×0.75+(-40)×0.25=95
D产品:150×0.75+(-60)×0.25=97.5
根据折中原则应选择折中损益值最大的产品,因此是B产品。答案选B,ACD错误。

上一题